Webplanner
Travaillant au sein d'une agence de publicité ou d'une Web agency, un webplanner est chargé d'élaborer des campagnes de publicité sur Internet qui prennent souvent la forme de bandeaux.
Mettre en place une campagne publicitaire en ligne
Comme pour le médiaplanning traditionnel, l'intervention d'un webplanner débute par une phase d'analyse : il s'agit de définir une campagne répondant à la problématique de l'annonceur, en s'appuyant sur son budget et sur la cible qu'il souhaite atteindre. Dans l'univers du Web, il s'agit de sélectionner les meilleurs sites en termes de profil des visiteurs, de fréquentation et de contenu.
Mais cette fonction comprend aussi une partie commerciale : il faut en effet présenter la campagne au client et le convaincre de son bien-fondé, mais aussi négocier les tarifs des emplacements publicitaires (bannières, pop-up, partenariats). La campagne est ensuite réalisée (ou adaptée à partir d'une campagne classique) par une équipe de créatifs (infographistes, concepteurs-rédacteurs...). Le webplanner supervise la mise en ligne effectuée par les traffic managers des sites concernés. Mais la mission du webplanner n'est pas finie pour autant : il doit en effet procéder au suivi et à l'optimisation de son plan, c'est-à -dire l'ajuster en fonction des données statistiques (notamment le taux de clics) transmises par les traffic managers.
Sens de la négociation et intuition
Ce métier implique un bon sens de la négociation et de l'intérêt pour l'innovation (notamment pour les logiciels de suivi qui se perfectionnent en permanence). Elle demande aussi du goût pour le travail en équipe et une certaine intuition dans la mesure où, la publicité en ligne étant relativement récente, les outils ne sont pas forcément fiables à 100 %.
Pour les profils commerciaux
Pour cette fonction dont le nombre de recrutements est faible (en rapport avec la discrète croissance des dépenses publicitaires en ligne), les agences de publicité recrutent des profils commerciaux, par exemple des titulaires de BTS communication ayant une première expérience dans le médiaplanning classique.
Évoluer vers le management ou l'e-marketing
Quelques années d'expérience dans cette fonction peuvent permettre d'évoluer vers le management d'une équipe de webplanners ou vers une fonction marketing pour un site Web.
